Kendrick Lamar nous dévoile cette semaine la vidéo de « Bitch don’t kill my vibe« , un des titres phare de son dernier album « Good Kid, MAad City« ; disque unanimement acclamé par la critique et couronné notamment d’un « Best album of the year 2012″ par le magazine Pitchfork, faisant de Kendrick le centre de toutes les attentions.
Le « problème » -si l’on peut parler de problème- lorsqu’on sort un projet aussi abouti, c’est d’assurer ensuite sur les visuels, afin d’apporter au tout une cohérence d’ensemble. « Swimming Pool », « Backseat Freestyle » et « Poetic Justice », faisaient office de sans faute pour le moment, sans grandes prises de risques ou innovations majeures. Avec « Bitch don’t kill my vibe« , Kendrick se permet de grimper un cran au dessus.
La vidéo est une célébration. Une célébration paradoxale puisqu’elle intervient lors d’un enterrement, dans lequel l’assistance est vêtue de blanc et débouche du champagne en dansant autour du cercueil. La personne inhumée ici est « Molly », terme des rues désignant la MDMA en cristaux, mis en avant récemment par plusieurs rappeurs (exemple) et dont la consommation a largement augmenté ces derniers temps.
Une prise de position forte, servie par une esthétique de qualité. Kendrick enfonce encore une fois le clou et nous prouve qu’il faut définitivement compter avec lui dorénavant.